:直播变现时代,斗鱼想怎么躺着挣钱?

小熊在线 新闻稿 | 2018年04月13日
虎牙终于要上市了,带着去年亏损过亿的成绩单,而时间正巧赶在中美贸易的低谷期,已上市的B站和爱奇艺都给虎牙试了试水——跌。但有一个事实 ......
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    虎牙终于要上市了,带着去年亏损过亿的成绩单,而时间正巧赶在中美贸易的低谷期,已上市的B站和爱奇艺都给虎牙试了试水——跌。但有一个事实不可否认,在游戏视频直播行业开始出现上市公司之后,随着股东对于投资回报的要求日渐迫近,又烧了一波投资的游戏视频直播公司终于踏上了稳定变现的征程。

    不久前,腾讯忽然开始了游戏直播整合战略,11亿美元像糖豆一样注入了斗鱼和虎牙(斗鱼6.4亿,虎牙4.6亿),让这两个斗了好几年的“同行”忽然有了同一个东家,据悉,腾讯近期又要投资熊猫,游戏直播行业最具火药味的头部迎来了和平发展的可能。有了腾讯几十亿人民币的输血,斗鱼和虎牙放下兵戈回到了最初的命题:“钱从何来?”

    “变现”——所有互联网公司持续生存的核心命题。我们不妨先看看两家的状况,据虎牙公布的IPO信息显示,虎牙去年仍亏损1亿元人民币以上,但并没有开辟新的收入增长点,总营收21.848亿中收入大头仍约20.695亿来自直播打赏。而斗鱼在去年11月就通过官方再次确认已经开始盈利,更是制定出了切之有效的“赚钱”大计。

    就游戏直播本身而言,腾讯的插足让两者的竞争逐渐有区域平静的迹象,主播挖墙脚大战相信短期内不会再重演,两者的直播业务或更趋平缓,当然大家都知道传统的游戏直播因成本原因依靠打赏回本的难度不小,虎牙选择了向YY取经,20.695亿的年打赏总额表明虎牙用户运营地不错,但对于苦惯了的斗鱼来说,它需要更多的变现途径。

    最新的统计结果显示,斗鱼仍然是PC和移动端拥有用户活跃度最高的游戏直播平台,在发展核心游戏直播业务的基础上考虑如何将巨大的人流变现?斗鱼在思考。

    斗鱼通过《鱼乐盛典》迅速引爆了互联网直播热潮,3万名主播参与,3个月激烈角逐,115名主播获奖,平均弹幕5000条/秒,这就是斗鱼鱼乐盛典的激烈战况。4亿人次的观众见证和参与了这场直播界的盛宴,这对直播界来说算得上空前盛世,凭借无差别的互联网影响覆盖和恐怖的吸金能力开创了新的直播内容表现形式。

    同时,斗鱼在主播的商业化上同样不遗余力,宣布10亿元开启主播星计划,该计划由发掘、培养扶持和宣传包装3部分组成,游戏主播在强大的平台流量下迅速成为重量级明星预备役,赋能给斗鱼另一个“职业经纪人”的新人设,平台新秀造血能力迅速加强,先后培养妃凌雪、17shou等新秀主播,反观虎牙却依然陷在miss、会长等主播的老一套中,平台造血能力欠缺,元老主播难撑大场。

    在品牌IP的培养上,首届国际武汉斗鱼节暨斗鱼嘉年华将于今年五一假期在武汉举行,继续扩大线下影响,“直播+主题公园”的创新配置吸引了包括游戏、动漫、电竞的厂商关注。据统计,2017年的斗鱼嘉年华在限流的情况下入场人次约35万,线上嘉年华主题全网累计观看超1.7亿人次。巨大的流量吞吐能力吸引了国内顶级厂商的青睐,福特汽车、游族网络先后为此次直播节首席赞助和冠名,腾讯、英特尔等国内顶尖公司纷纷参与到这场娱乐盛宴谋求合作,斗鱼在线下活动创新的同时为自己找到了新的盈利机会。

    可以看到的是,斗鱼的盈利模式已经呈现了多元化趋势,并在直播外开辟出了新的变现途径。2018年Q1 Sensor tower非手游类APP排行显示,斗鱼是唯一上榜的游戏直播类APP,依然领队前进且保持行业影响力。

    如果说虎牙上市估值约120亿,那么等到斗鱼上市时,估值可能早已突破200亿了吧!

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标签:斗鱼 直播 腾讯

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